Michel Biero est le Directeur exécutif achats et marketing de Lidl France. Il explique pourquoi l'enseigne de distribution, un des cinq plus importants annonceurs du marché publicitaire français, n'a pas renouvelé son contrat de naming avec la Starligue de handball. Pour autant, Lidl n'abandonne pas le handball en restant partenaire de l'équipe de France. A la rentrée, la marque va associer ses directions régionales à de nombreuses équipes locales. Michel Biero précise aussi comment, dans le même temps, il gère la communication autour de l'équipe cycliste Deceuninck-Quick Step, où évolue le français Julian Alaphilippe, dont Lidl est partenaire majeur et visible (Enregistrement : mardi 22 juin 2021. Mise en ligne : vendredi 2 juillet 2021).

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