Jules, nouveau partenaire du Fise et du Tour de France

Nouveau venu dans le sponsoring sportif, Jules, la marque de prêt-à-porter masculin du groupe Mulliez, est devenu partenaire majeur du FISE, le festival des sports urbains qui s'est tenu à Montpellier (Hérault) du 25 au 29 mai 2022, et du Tour de France cycliste, dès 2022. Interrogée au bord du BMX Park du Fise, Karine Siebenhuner, directrice de la communication et du marketing de Jules, explique ces choix stratégique. L'enseigne s'est rapprochée du FISE pour toucher une cible plus jeune et sensible au nouveau discours éco-responsable de la marque, et du Tour pour la mobilité douce. Joseph Villeflayoux, directeur du marketing du FISE, l'accompagne et précise ce que représente le Fise qui cette année a rassemblé plus de 600 000 spectateurs. (Enregistrement : vendredi 27 mai 2022. Mise en ligne : vendredi 3 juin 2022)

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