3. Braucht eine moderne Kommunikationsarchitektur noch Pretesting?

Ist Pretesting in Zeiten crossmedialer Kampagnenkonzepte, Marketing Cloud Lösungen und Programmatischer Medienaussteuerung noch sinnvoll? Wie relevant ist die Kreation im Vergleich zum richtigen Kanalmix und dem Werbedruck? Wie meistern wir die Balance zwischen kreativer Idee und komplexen Kommunikationsstrukturen?

Jens Barczewski, General Manager Insights bei Mediaplus ist in der dritten Episode zu Gast bei Claudia Gelbe, Domain Expert Media&Digital, Kantar, um diese und weitere Kernfragen zu diskutieren und ihre Erfahrungen aus den unterschiedlichen Perspektiven zu erläutern. Das Ergebnis: Ein klarer Konsens zur Relevanz von PreTesting und Handlungsempfehlungen für Werbetreibende