5. Wandel gestalten! Marketingtechnologie und -strategie in Deutschland - Teil 1

In dieser Episode spricht Maren Seitz, Head of Media bei Kantar, mit Dr. Ralf Strauß, Präsident des Deutschen Marketing Verbands, darüber was im Bereich Marketingtechnologie und -strategie in Deutschland im Jahr 2021 relevant sein wird und welche Trends und Themenfelder besonders wichtig sind. Grundlage für das Gespräch ist die Benchmark-Studie „Marketing Tech Monitor“. Um Standortbestimmung für Marketingtechnologie und Marketingstrategie, Transparenz und Benchmarking geht es in der zweiten großen deutschen Unternehmensstudie, durchgeführt mit knapp 532 Unternehmensentscheidern mit dem Schwerpunkt auf den Trends in der Nutzung unterschiedlicher Anwendungen, die in Zukunft geplante Nutzung im Kontext „Marketing Performance Management“ sowie die hierfür bestehenden Anforderungen an die Organisation.

In der ersten von zwei Folgen liegt der Fokus auf den folgenden Themen:

  1. Data Driven Marketing
  2. Change-Management
  3. Direct to Customer