Él fundó Santo junto a Maxi Anselmo, una agencia que marcó una época en la publicidad mundial desarrollando campañas históricas para clientes insignias como Coca-Cola a nivel mundial, Diesel o Vodafone y que además de ganar una cantidad importante de premios, fue la agencia del año en el Círculo Creativo de Argentina. Fue rankeado dos veces como una de las 50 personas más influyentes de la creatividad del mundo y trabajó en agencias que marcaron época, como Mother Londres, Wieden & Kennedy Amsterdam y por supuesto Agulla & Baccetti donde fue uno de los creadores de la famosísima campaña de la llama que llama, que por cierto fue uno de los temas de conversación de esa noche cuando contó una versión diferente de cómo nació la campaña, respondiendo a la versión que había contado Carlos Baccetti en este mismo podcast bar en el episodio 63.

Esa noche conversamos sobre muchas cosas más allá de la publicidad, como por ejemplo, sobre uno de los varios cuentos que ha publicado. También hablamos sobre el bullshit publicitario, sobre cómo nació Santo y cómo fue pasando por etapas personales de cambios.

Nos reímos también hablando del humor negro y de la importancia de que nunca se extinga, mientras me contaba un par de anécdotas con Ramiro Agulla. Hablamos también de cómo se está cerrando una etapa con su agencia después de 17 años de haberla fundado y sobre cómo los networks siguen intentando replantearse y buscar soluciones mediocres a una industria en crisis.

Nos planteamos sobre cómo puede ser la nueva manera de trabajar en publicidad y concluimos que la colaboración llegó para quedarse cuando hay tantos librepensadores buscando trabajar con libertad. Y terminamos concluyendo que lo más importante es darle valor al trabajo que hacemos.

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