Varumärkesstrategi och att bygga ett starkt varumärke #93

Att bygga ett starkt varumärke med hög kännedom och preferens är drömmen för många marknadsförare. Men vad krävs för att göra det.



Och vad består en bra varumärkesstrategi av som lägger en bra grund för det. För att svara på det och lära mig mer om varumärkesbyggande så bjöd jag in forskaren, föreläsaren och författaren Erik Modig för tredje gången.



Han delar med sig av sin expertis kring ämnet.



Varumärket är en viktig tillgång, inte minst för att nå våra tillväxtmål och säljmål som företag. Men också för att attrahera rätt typ av kompetens till företaget.



För att bygga ett starkt varumärke krävs dock ett bra grundarbete och en väl genomtänkt varumärkesstrategi. Så i det här avsnittet går vi igenom det och hur man undviker vanliga fallgropar.



Om gästen

Erik Modig är författare, föreläsare och forskare vid Center for Consumer Marketing vid Handelshögskolan i Stockholm. Han är en av Sveriges främsta forskare och experter på kommunikation, marknadsföring och varumärke.



Erik driver dessutom Marketing Levels som är en e-learning-plattform med kurser inom marknadsföring och kommunikation. Som författare har han skrivit två böcker och den senaste Bang for the buck blev utsedd till årets marknadsföringsbok 2017.



Det här var tredje gången Erik var med i podden. Han har tidigare varit med och pratat marknadsföringspsykologi i avsnitt 21 och om nycklarna till att skapa en bra marknadsplan i avsnitt 58.



Om avsnittet

Erik och jag pratar i avsnittet om varumärke, varumärkesstrategi och vad som krävs för att bygga varumärke. Samt vad som kännetecknar ett starkt varumärke.



Han går igenom allt från grunderna och principerna bakom att bygga varumärke och begrepp som kännedom, preferens och saliens. Till varumärkesstrategins olika delar och hur man använder den.



Du får dessutom höra om:



När man behöver bygga varumärke

Hur man vet hur mycket man behöver investera

Mätning av varumärke, kännedom och preferens

Varför varumärkesidentiteten ska vara distinkt

Hur man kommer fram till sin varumärkesposition

När det är viktigt att differentiera sitt varumärke

Och vad varumärkesupplevelse är för något



Plus en massa mer intressant…



Erik delar också mängder med bra tips, inte minst om varför det är viktigt att argumentera för varumärke baserat på sälj. Och han ger sin syn på ett vanligt missförstånd om kommunikation kring produkt.



Du hittar som vanligt länkar till allt vi nämnde här i poddinlägget. Samt tre boktips från Erik för dig som vill gräva djupare kring varumärkesstrategi och hur man skapar starka distinkta varumärken.



Och efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet.



Länkar

Erik Modig på LinkedIn

Erikmodig.se (personlig webbsida)

Marketing Levels (e-learning)



Marknadsföringspsykologi: Erik Modig #21 (poddavsnitt)

Nycklarna till en framgångsrik marknadsplan: Erik Modig #58 (poddavsnitt)



Bang for the buck av Erik Modig (bok)

Adlibris / Bokus



Kontroll av Erik Modig (Bok)

Adlibris / Bokus



How Brands Grow av Byron Sharp (bok)

Adlibris / Bokus



Building Distinctive Brand Assets av Jenni Romaniuk (bok)

Adlibris / Bokus



How Brands Grow 2 av Jenni Romaniuk, Byron Sharp (bok)

Adlibris / Bokus



Tidsstämplar

[3:33] Om vad ett varumärke är och vad innebär det att bygga varumärke. Samt hur hänger det ihop med varumärkesstrategi.



[7:28] Går igenom begrepp som kännedom och preferens. Erik förklarar också grader av kännedom och mental tillgänglighet från hjälpt erinran till saliens.



[9:05] Erik förklarar vad han anser kännetecknar ett starkt varumärke.



[9:38] Om när behöver man bygga varumärke och olika faktorer som spelar in. Samt vad som skiljer mellan det externa varumärket och ett företags employer brand.



[15:25] Går igenom om hur man kommer fram till hur mycket man behöver investera i sitt varumärke och om man behöver bygga kännedom eller preferens. Samt hur man gör för att mäta varumärke, kännedom och preferens.